في هذا الدليل التعليمي سأشرح لكم تحسين محركات البحث بشكل مبسط. لقد كتبته خصيصًا للمبتدئين حتى أبين لكم بلغة سهلة ما هو SEO وكيف تقوم به.
من دون أن نطيل لنبدأ.
ما هو SEO؟
SEO هي اختصار ل search engine optimization والتي تترجم إلى تحسين محركات البحث.
تحسين محرك البحث هي عملية تحسين موقع الويب لتضهر في محركات البحث مثل Google وتحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث (SERPs).
عندما تبحث في Google، ستضهر لك صفحة نتائج البحث التي قد تعرض اعلانات في بداية الصفحة ثم نتائج البحث.
من خلال تحسين موقعك لمحركات البحث يمكنك جعله يضهر في نتائج البحث الأولى عندما يبحث شخص ما عن أمر له علاقة بمحتوى موقعك أو الخدمات والمنتجات التي تقدمها.
أهمية تحسين محركات البحث
يعد تحسين محركات البحث من أهم طرق التسويق الإلكتروني، وذلك لعدة أسباب منها:
الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين – عن طرق السيو يمكنك جعل موقعك يضهر في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن إحدى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
زيادة عدد زوار موقعك مجانا. بالمقارنة مع الإعلانات المدفوعة، يُوفر SEO حركة زيارات “عضوية” غير مدفوعة لموقعك، مما يساعد على تقليل التكاليف الإجمالية للتسويق.
التفوق على منافسيك – إذا كان هناك موقعان على الويب يبيعان نفس الشيء، فمن المرجح أن يحظى موقع الويب المُحسّن لمحركات البحث بمزيد من العملاء ويحقق المزيد من المبيعات
كيف تعمل محركات البحث؟
من المهم جدا أولاً معرفة كيفية عمل محركات البحث مثل Google و Bing. حتى نستطيع معرفة كيفية تحسين مواقعنا لها.
تقوم محركات البحث بإستمرار بإستكشاف شبكة الإنترنت بحثا عن مواقع الويب والصفحات الجديدة أو التي تم تحديثها.
عندما تجد محركات البحث موقع إلكتروني جديد، أو صفحة جديدة تقوم بفحصها لمعرفة عن ماذا تتحدث وإن وجدت أنها مفيدة تقوم بأرشفتها.
وعندما يبحث شخص في محرك البحث، يقوم محرك البحث بعرض نتائج البحث التي لها علاقة بما بحث عنه المستخدم. وتقوم بترتيب تلك النتائج بناء على عدة عوامل حتى تكون النتائج الأولى هي أفضل نتائج ممكنة.
ما هي عوامل ترتيب نتائج البحث؟
كل محرك بحث له عوال ترتيب مختلفة
الروابط الخلفية:
الخبرة والمصداقية
تجربة المستخدم
جودة المحتوى
أنواع تحسين محركات البحث
هناك العديد من الأمور التي يجب القيام بها لتحسين المواقع لمحركات البحث. يمكننا تقسيم جهود تحسين محركات البحث إلى 3 أنواع.
السيو الداخلي (On-Page SEO)
تحسين محركات البحث داخل الصفحة أو السيو الداخلي هي كل الأمور التي تقوم بها داخل موقعك لتحسينه لمحركات البحث.
الهدف الأساسي من السيو الداخلي هو تهئة الموقع حتى تتمكن محركات البحث من فهم محتواه.
تذكر أن محركات البحث لا تشاهد صفحات الويب مثل الإنسان، لذا فهي تبحث عن إشارات لتحديد موضوع الصفحة.
أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة هي:
- نشر محتوى مفيد (صفحات، مقالات، منتجات..).
- إضافة الكلمات المفتاحية إلى عناوين الصفحات والعناوين الفرعية.
- استخدم الكلمات المفتاحية في داخل المحتوى.
- تحسين الصور.
- إضافة روابط داخلية وخارجية.
السيو الخارجي (Of-Page SEO)
النوع الثاني هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة أو السيو الخارجي وهو مصطلح يشير إلى الأمور التي نقوم بها خارج الموقع للحصول على رتبة أعلى في نتائج البحث (SERPs).
تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة الأكثر فعالية هي:
- بناء روابط خلفية عالية الجودة.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عن طريق المؤثرين
السيو التقني (Technical SEO)
كما يوحي الاسم، يتعلق تحسين محركات البحث الفني بتحسين الجوانب الفنية لموقع الويب. هذه إعدادات لتسهيل مهمة برامج زحف محركات البحث.
يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا مهمًا لأنه إذا كانت لديك مشكلات تمنع الزحف والفهرسة، سيؤثر ذلك سلبًا على ترتيب موقعك في نتائج البحث.
في العادةً، بمجرد حصولك على تحسين محركات البحث الفني بشكل صحيح، قد لا تضطر إلى التعامل معه مرة أخرى.
وهذه هي المهام التي يجب أن تقوم بها:
- تسريعة موقعك الإلكتروني
- تحسين هيكل موقعك الإلكتروني و تسهيل التنقل داخله.
- استخدام البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى صفحات موقعك بشكل أفضل.
- استخدام وسم noindex لمنع محركات البحث من فهرسة الصفحات التي لا تريدها أن تضهر في محركات البحث.
- إنشاء خرائط مواقع XML وأرسالها لمحركات البحث
- استخدام Google Search Console للعثور على الأخطاء وإصلاحها.
- تحسين تجربة المستخدم.
خطوات تحسين موقعك لمحركات البحث؟
عملية تحسين المواقع لمحركات البحث هي عملية مستمرة تتمثل في القيام بكل السيو الداخلي والخارجي للموقع.
لكن لتسبسيط العملية لكن لتيسيط العملية، قم بهذه الخطوات:
الخطوة 1: البحث عن الكلمات المفتاحية
الخطوة الأولى قبل تحسين موقعك لمحركات البحث هي معرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف عندما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها أو أي مواضيع أخرى لها علاقة.
أنصحك بإستخدام أداة Google Keyword Planner فهي أفضل أداة لمعرفة الكلمات الفتاحية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث قي Google.
قبل الإنتقال إلى الخطوة الثانية، من المهم جدا أن تفهم نية البحث للكلمات المفتاحية التي تجدها. سيساعدك هذا على إنشاء أفضل محتوى يلبي احتياجاتهم وبالتالي يساعدك على الضهور في النتائج الأولى بسهولة.
مثلا: إذا كان أحد الأشخاص يبحث عن “كيفية إنقاص الوزن”، فمن الواضح أن هدفه هو العثور على نصائح وإرشادات حول فقدان الوزن.
الخطوة 2: إنشاء صفحات موقعك وتحسينها داخليا
بعد أن تحدد الكلمات المفتاحية التي تريد أن تستهدفها، ستلاحض أن هناك العديد من الكلمات المتاحية المتشابهة التي لها نفس نية البحث.
الأشخاص يستخدمون كلمات مفتاحية مختلفة عندما يبحثون في الإنترنت.
الخطأ الذي يقع فيه المبتدئين هو إنشاء صفحة لكل كلمة مفتاحية يريدون استهدافها، الصحيح هو إنشاء صفحة لكل موضوع.
الصفحة يمكن أن تكون صفحة تعرض خدماتك أو مقال على مدونتك أو صفحة منتج على متجرك الإلكتروني، المهم هو تلبية نية البحث بغض النضر على نوع أو محتوى الصفحة.
أضف أهم كلمة مفتاحية في العنوان الصفحة (Page title)و رابط الصفحة (URL).
أضف الكلمة المفتاحية ومرادفاتها داخل محتوى الصفحة والعناوين الفرعية داخل الصفحة.
طبعا تجنب حشو الكلمات المفتاحية وتجنب المبالغة في التحسين.
الخطوة 3: بناء الروابط الخلفية
الروابط الخلفية (Backlinks) هي روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك الإلكتروني.
الروابط الخلفية من أهم العوامل التي تسعملها محركات البحث لترتيب نتائج البحث. كلما حصل الموقع على روابط خلفية من مواقع ذات جودة عالية أكثر, كلما كان ذلك مؤشر على أن الموقع جيد.
حتى تقوم بترتيب صفحات موقعك في مراتب متقدمة في نتائج البحث على الكلمات المفتاحية التي تريد، عليك الحصول على المزيد من الروابط الخلفية.